Google amplia a transparência sobre o uso de IA em anúncios
Identificação do uso de IA em anúncios do Google.
Como o anúncio foi produzido?
O Google anunciou novos recursos para identificar anúncios criados ou modificados com inteligência artificial generativa. A principal novidade é a seção “Como este anúncio foi produzido”, disponível no painel Minha Central de Anúncios.
O usuário poderá acessar a informação pelo menu de três pontos ou pelo ícone exibido nos anúncios da Pesquisa, YouTube e Discover. A iniciativa amplia a transparência sobre o uso da IA na publicidade digital e ajuda o público a compreender melhor a origem do conteúdo que está visualizando.
Identificação automática e declaração do anunciante
Quando os recursos generativos do próprio Google forem utilizados, a informação será adicionada automaticamente ao anúncio. Para peças produzidas ou alteradas em outras ferramentas, as plataformas publicitárias passarão a oferecer um controle para que o anunciante declare o uso de IA.
Dependendo das exigências de cada mercado, a identificação também poderá aparecer diretamente na imagem ou no vídeo. O recurso está sendo implementado no Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center e Google Ads Editor.
Transparência não elimina a responsabilidade
A identificação representa um avanço, mas não resolve sozinha todos os desafios associados ao uso de conteúdo sintético. O anunciante continua responsável pela veracidade da mensagem, pelos direitos sobre os elementos utilizados e pela coerência entre a peça, a oferta e a experiência entregue ao consumidor.
Informar que houve participação da IA também não transforma automaticamente um anúncio em conteúdo confiável. A transparência permite uma avaliação mais consciente, enquanto a credibilidade continuará dependendo da conduta da marca e da qualidade da comunicação.
A confiança também faz parte da estratégia
Para a Vozcomunica, o uso da inteligência artificial na publicidade deve caminhar junto com critérios claros de responsabilidade e revisão. A tecnologia pode ampliar a capacidade criativa e acelerar a produção, mas não deve reduzir o cuidado com autenticidade, contexto e reputação.
Em um ambiente no qual imagens, vídeos e mensagens podem ser gerados em escala, marcas transparentes tendem a construir relações mais consistentes com seus públicos. A IA transforma a maneira de produzir anúncios;