O que campanhas como o ‘Manto da Nação’ ensinam sobre engajamento de torcidas e comunidades de marca
Quando a campanha “Manto da Nação” do Flamengo entra para o Guinness World Records™ como a votação com mais participações para escolher um uniforme de futebol, não é apenas uma história de paixão pelo clube. É um caso de estudo de engajamento de comunidade que interessa diretamente a marcas, gestores de marketing e empresas que … Continued
Rock in Rio, Elton John e a nova lógica das transmissões multiplataforma: o que isso ensina para a sua estratégia de mídia digital
Marcar presença em um grande evento não é mais apenas sobre o palco físico. A transmissão multiplataforma do Rock in Rio 2026, com destaque para o retorno de Elton John, mostra como a experiência acontece, de fato, em diversas telas ao mesmo tempo — e como isso muda a estratégia de mídia e comunicação de … Continued
O que a nova Siri AI antecipa sobre o futuro dos assistentes virtuais nas empresas
A chegada da nova versão da Siri, com foco em inteligência artificial generativa no iOS 27, não é apenas uma atualização de software da Apple. É um sinal claro de maturidade dos assistentes virtuais e do quanto a experiência conversacional vai se tornar parte central da relação entre marcas e pessoas. Enquanto o noticiário destaca … Continued
Como crises e escândalos afetam o valor de marca: o que empresas podem fazer antes que a reputação derreta
Quando uma operação policial estoura um esquema de fraude, como o caso recente envolvendo a Secretaria da Fazenda de SP e suspeitas de lavagem de dinheiro em grandes redes varejistas noticiado por veículos como G1, Folha e Estadão, o primeiro impacto é jurídico e financeiro. Mas, para quem olha com lente de negócios, há outro … Continued
Como usar dados e IA para tomar decisões de marketing em cenários de alta incerteza (como o caso Casas Bahia)
Pedidos de recuperação judicial, ações que oscilam dezenas de pontos percentuais em um único pregão, mudanças bruscas de cenário macroeconômico e de consumo. O recente movimento do Grupo Casas Bahia, com pedidos de blindagem judicial e forte volatilidade das ações, recoloca uma questão central para qualquer empresa que investe em marketing: como tomar decisões de … Continued
Como eventos climáticos extremos impactam o varejo físico e o que o marketing pode fazer a respeito
Nos últimos dias, diversas cidades brasileiras voltaram às manchetes por causa do clima: alertas de ventos fortes no Rio de Janeiro, oscilações bruscas de temperatura em Jundiaí, calor seguido de chuva intensa em Londrina e previsões incertas para quem vai ao Rock in Rio. Para o consumidor, isso significa ajustar guarda-roupa e guarda-chuva. Para o … Continued
Como campanhas em momentos de eleições mudam o comportamento do consumidor — e o que isso exige do seu marketing digital
Em anos de eleições presidenciais, o Brasil inteiro volta suas atenções para debates, promessas e disputas políticas. Mas, enquanto o foco da cobertura está na política, uma transformação silenciosa acontece em paralelo: o comportamento digital das pessoas muda — e isso afeta diretamente o desempenho de campanhas de marketing, a jornada de compra e as … Continued
Como usar dados de comportamento para transformar curiosos em clientes no seu site
Todo mundo quer mais vendas vindas do digital, mas poucas empresas sabem de fato o que as pessoas fazem dentro do seu site ou landing page. O resultado é um cenário comum: muito investimento em mídia, pouco entendimento de comportamento e decisões tomadas no escuro. Ao mesmo tempo, o volume de buscas do tipo “clima … Continued