Como ondas de calor mudam o comportamento de consumo e o que isso significa para o seu marketing digital
Ondas de calor de mais de 40ºC, como as noticiadas recentemente em diversas regiões do país, não são apenas um tema de meteorologia. Elas já estão alterando rotina, consumo de mídia, prioridades de compra e, em consequência, a performance de campanhas digitais. Para muitas empresas, o impacto aparece em métricas difusas: queda repentina em conversão, … Continued
O futuro pelo retrovisor: por que a inteligência artificial precisa do marketing human-centered
Toda vez que surge uma tecnologia capaz de mudar a maneira como trabalhamos, temos a sensação de estar diante do futuro. Com a inteligência artificial, essa sensação talvez seja ainda mais forte. Conversamos com máquinas em linguagem natural, produzimos imagens a partir de algumas palavras, analisamos milhares de dados em segundos e automatizamos tarefas que, … Continued
Do marketing humano ao marketing da mente
O marketing nunca foi estático. Ele evolui conforme mudam a tecnologia, o comportamento das pessoas e a maneira como marcas e consumidores se relacionam. Assim é a evolução de pessoas, tarefas e consequentemente o andamento de uma empresa como a Vozcomunica. Estamos todos evoluindo com o marketing. Mas nesse artigo , o foco é essa … Continued
Como usar feriados prolongados para gerar mais vendas com campanhas digitais inteligentes
Em todo feriado prolongado, o comportamento de consumo muda. Pessoas viajam, adiantam compras, frequentam mais restaurantes, buscam promoções online e lotam shoppings. Ao mesmo tempo, muitas empresas tratam o calendário apenas como detalhe operacional – abre ou fecha? – e perdem a oportunidade de transformar esses dias em picos planejados de receita. Notícias recentes, como … Continued
Como proteger a experiência do cliente em pagamentos presenciais: lições dos golpes da maquininha
Casos recentes de “golpe da maquininha” em corridas de táxi ganharam espaço em veículos como VEJA Rio e O Globo, expondo um risco que vai muito além da segurança financeira individual. Quando um consumidor se sente enganado em um pagamento presencial, ele não culpa apenas a pessoa ou o equipamento: a percepção de risco contamina … Continued
Como usar dados de mobilidade urbana para decidir onde investir em mídia local
A discussão sobre transporte público gratuito e tarifa zero voltou ao noticiário com cidades como Belo Horizonte testando fins de semana de catraca livre. À primeira vista, pode parecer um tema apenas de política urbana. Mas, para empresas que dependem de fluxo presencial — varejo, serviços, alimentação, saúde, educação — essas mudanças redesenham o mapa … Continued
Crise entre países, reputação e marca-país: o que empresas precisam considerar na sua comunicação internacional
A crise diplomática recente entre Brasil e Argentina, que levou o embaixador argentino no Brasil a retornar a Buenos Aires, reacendeu um debate que costuma ficar restrito à política externa: como tensões entre países afetam negócios, marcas e comunicação? Enquanto veículos como G1 e Folha de S.Paulo discutem impactos sobre o Mercosul e disputas históricas, … Continued
Como usar dados e automação para planejar marketing em tempos de eventos extremos como o El Niño
Quando o noticiário fala em “super El Niño”, estoques agrícolas e salas de situação monitorando riscos por região, a maior parte das empresas reage pensando apenas em logística, produção e operação. Mas há um impacto silencioso acontecendo em paralelo: a mudança abrupta no comportamento das pessoas. E, consequentemente, na forma como elas buscam, pesquisam, compram … Continued